Hoger komen in Google: stap voor stap, in deze volgorde

Hoger in Google komen doe je in zes stappen, en de volgorde is geen detail. Google's eigen startersgids zet het zo op: zorg dat je pagina's nuttig zijn voor mensen, technisch bereikbaar zijn, en dat andere sites een reden hebben om je te noemen. Wie die volgorde omdraait en met links begint, geeft autoriteit aan een pagina die de vraag nog niet beantwoordt.

Stap 1: meet eerst wat er nu gebeurt

Open Search Console en zet op een rij welke pagina's vertoningen krijgen en op welke zoekwoorden. Gratis, en het scheelt weken giswerk. De snelle kansen zitten meestal bij pagina's die al vertoningen krijgen maar nauwelijks klikken: die staan in de buurt, maar winnen de klik niet. Noteer per pagina het hoofdonderwerp en de positie. Zonder deze nulmeting weet je straks niet of iets is veranderd.

Stap 2: haal techniek van de agenda

Een pagina die Google niet kan crawlen of indexeren, rankt niet, hoe goed hij ook is. Loop de basis na: wordt de pagina geïndexeerd, is er één canonical, laadt hij snel op mobiel, en komt de inhoud niet achter JavaScript dat vastloopt? Dat is de helft van technische seo. Hoeft er niets aan, prima; dan kost deze stap een middag in plaats van een maand.

Stap 3: wijs elke zoekvraag één pagina toe

Twee pagina's over dezelfde vraag maken elkaar zwakker. Bepaal per zoekterm welke pagina hem draagt en stuur de rest intern of eruit. Dat is de kern van een zoekwoordenonderzoek, en het voorkomt de klassieke zelffout: je eigen pagina's beconcurreren.

Stap 4: maak de pagina het antwoord af

Vergelijk je pagina met de pagina's die nu bovenaan staan voor die vraag. Niet op woordenaantal, maar op functie: heeft de concurrent een prijstabel, een vergelijking of een calculator en jij niet, dan is dat eerst een contenttaak. Google's richtlijn voor nuttige content draait om één vraag: is deze pagina geschreven voor mensen die er iets mee kunnen? De on page seo-basis zit in titel, tussenkoppen en de eerste alinea's, waar de lezer binnen tien seconden moet weten dat het antwoord er staat.

Stap 5: leg de interne routes

Interne links bepalen mede welke van jouw pagina's Google als eigenaar van een onderwerp ziet. Link vanuit oudere, beter rankende pagina's naar de pagina uit stap 3, met een ankertekst die zegt wat de lezer vindt. Dit is interne linkbuilding, het kost niets en het staat vandaag nog online.

Stap 6: pas nu externe links

Als stappen 1 tot en met 5 staan, versterken externe links wat er al staat. Links zijn voor Google een signaal tussen documenten: een site die over jouw onderwerp schrijft, verwijst naar jou. Zo'n verwijzing kun je niet zelf op je eigen site zetten, en juist daarom telt hij.

Over de prijs gesproken: losse plaatsingen op andere sites beginnen vanaf €5 exclusief btw; een jaarabonnement met vijf links en content erbij kost €249. Wil je het zelf niet doen, dan lees je bij waarom linkbuilding uitbesteden wat dat per jaar neerzet. Eén regel blijft overeind, en die schrijft Google zelf: links die alleen bestaan om rankings te manipuleren zijn linkspam, en betaalde plaatsingen horen gemarkeerd met rel="sponsored" of rel="nofollow".

Waarom deze volgorde niet te wisselen is

Een link naar een pagina die niet geïndexeerd wordt, is verspilling. Interne links naar een pagina met de verkeerde zoekintentie duwen het verkeerde antwoord omhoog. En externe links op een site zonder nulmeting kun je achteraf niet beoordelen. Elke stap leunt op de vorige, en de stappen zijn goedkoop in deze volgorde en duur in een andere.

Op Backlinks Direct staat per stap een eigen uitleg. Begin bij wat is seo als je nieuw bent, of lees waarom is seo belangrijk als je twijfelt of het de moeite waard is.

Komt er een grote Google-update voorbij, dan lees je aan dezelfde nulmeting uit stap 1 of je basis het houdt. Wie de stappen op volgorde deed, kan een daling terugleiden naar techniek of content. Wie met links begon, heeft vooral een factuur en een vraagteken.