Wat is on page seo?

Twee webshops verkopen dezelfde koffiebonen. De ene productpagina heet /product/1123-p/ en heeft als paginatitel "Home". De andere heet /koffiebonen-ethiopie/ met de titel "Ethiopische koffiebonen 1 kg, vers gebrand". De eerste vind je in Google nauwelijks terug, de tweede staat gewoon tussen de resultaten: Google begrijpt de tweede pagina en moet de eerste raden. Dat verschil heet on page seo, en het is het deel van het vak dat je zonder budget en zonder hulp van buitenaf vandaag kunt oppakken.

De definitie, met de grens erbij

On page seo is alles wat je op de pagina zelf regelt: de titel, de koppen, de tekst, de URL, de afbeeldingen en de links op en naar de pagina. De naam onderscheidt twee andere werkterreinen. Technische seo zit onder de pagina en regelt of Google je site kan vinden en lezen; dat staat apart uitgelegd bij technische seo. En autoriteit van andere sites is geen pagina-werk maar linkbuilding. Wie die drie niet scheidt, gaat linkjes kopen voor een pagina die technisch nog niet eens geïndexeerd wordt.

Zeven onderdelen, met Google's advies erbij

Dit is de werklijst, met per onderdeel wat Google er zelf over schrijft in de starter guide:

Die laatste rij zit volgens Google iets ingewikkelder in elkaar dan de meeste lijstjes laten zien. Voor gewone links hoef je niets te kwalificeren. Zodra er een commerciële relatie achter zit, een betaalde plaatsing of sponsoring, verwacht Google een rel-attribuut dat dat aangeeft; advertorials die ranking-waarde doorgeven zonder die markering staan in de spamregels. Hoe je elke rel-waarde precies gebruikt, staat in de documentatie over het kwalificeren van uitgaande links.

Wat on page seo niet doet

Dit deel verzwijgen veel lijstjes, dus hier het eerlijke verhaal. On page seo is nodig en lost niet alles op. Google vindt de meeste nieuwe pagina's via links van andere pagina's; een perfect geoptimaliseerde pagina op een site waar niemand heen linkt, blijft buiten beeld. De interne kant van dat verhaal pak je met interne linkbuilding, de externe kant met links van andere sites, en die scheiding loopt als een lijn door heel Backlinks Direct.

Ook de grens van "optimaliseren" hoort hier thuis. Google noemt excessieve herhaling van zoekwoorden een spamtechniek, dus de vraag is nooit hoe vaak het zoekwoord erin staat, maar of de pagina de vraag van de bezoeker beantwoordt. Hoe je dat beoordeelt staat bij seo content, en het schrijven zelf staat stap voor stap bij seo tekst schrijven.

De paginatitel eerst

Open Search Console, zoek de pagina met de meeste vertoningen en de laagste klikverhouding, en herschrijf vandaag alleen de paginatitel: het onderwerp, de woorden waar mensen op zoeken, geen huisstijl-plaatjes als "Welkom". Een nieuwe titel staat vaak binnen een paar dagen in het zoekresultaat; de klikverhouding ernaast is je meting.

Klinkt dat te klein, bedenk dan dat de titel het enige onderdeel is dat elke concurrent in het zoekresultaat met jou vergelijkt. Er staat geen enkele andere regel van je site zó vaak onder je naam.

De ondergrens om te onthouden

Vraag bij elke ingreep op de pagina twee vragen: begrijpt een bezoeker in twee zinnen waarom hij hier is, en begrijpt een zoekmachine zonder raden waar de pagina over gaat. Beide met ja beantwoord, dan is je on page seo in orde, wat de tooltjes ook melden. Daarna pas is het zinvol om naar autoriteit te kijken, want die werkt alleen op pagina's die in orde zijn, en niet omgekeerd.