Hoe werkt linkbuilding, van klik tot ranking

Eén zin vooraf: linkbuilding werkt doordat een andere website een link naar jouw pagina neemt, en die verwijzing bezoekers brengt én Google context geeft over waar jouw pagina toe doet. Hoe meer relevante sites dat doen, hoe zwaarder jouw pagina voor dat onderwerp telt. Zo simpel is het mechanisme, en zo lastig is het om het eerlijk op te bouwen.

Van klik tot ranking, in vier stappen

1. Ontdekking. Google volgt links om pagina's te vinden. Een pagina zonder inkomende verwijzingen, intern of extern, wordt pas laat of nooit gevonden.
2. Indexering. De pagina wordt opgeslagen en vergeleken met andere pagina's over hetzelfde onderwerp.
3. Signaal. De verwijzingen ernaartoe vertellen mee waar de pagina over gaat en hoeveel andere sites haar serieus nemen. Google noemt PageRank, dat met links rekent, in zijn overzicht van rankingsystemen "one of our core ranking systems used when Google first launched". Er staat ook bij dat de werking sindsdien flink is veranderd, en links zijn maar één van de signalen.
4. Bezoekers. Los van rankings klikken mensen de link. Een link op een goed gelezen vakpagina levert direct lezers met het juiste onderwerp in hun hoofd.

Die laatste stap vergeten mensen het vaakst. Een link is niet alleen SEO-mechanica; hij is een doorgaande route voor een mens die net hetzelfde probleem las als waar jij de oplossing voor verkoopt.

Waarom de ene link telt en de andere niet

De waarde zit in drie eigenschappen tegelijk. De bron moet over jouw onderwerp schrijven, voor een publiek dat bij jou past. De link moet in de lopende tekst staan, met een zin eromheen die verklaart waarom de lezer doorklikt. En de bronpagina moet zelf geïndexeerd zijn; een pagina die Google niet in de collectie heeft, geeft niets door. Prijs en autoriteit hangen samen met die eigenschappen: in de catalogus van BacklinksWinkel kost een losse plaatsing op een site met DR 40+ gemiddeld €420 exclusief btw, op een site onder DR 20 €185. De bandbreedte zegt iets over wat een plaatsing moet kosten, niets over of jouw specifieke link gaat werken.

Wat Google zelf linkspam noemt

Deze lijst komt letterlijk uit Google's spambeleid, en het is nuttig om hem te kennen vóór je een aanbod accepteert:

Zie je hier een vorm van terugkomen in een aanbieding, dan koop je iets dat Google op een gegeven moment neutraliseert. En neutraliseren is definitief: bij een linkspam-update schrijft Google dat het rankingvoordeel van zulke links niet terug te halen is.

De markeringen die het verschil maken

Voor betaalde of commerciële links bestaan rel-waarden: rel="sponsored" voor advertenties en betaalde plaatsingen, rel="ugc" voor content van gebruikers, rel="nofollow" voor al het andere waar je Google niet aan wilt koppelen. Google legt ze hier uit. Een redactionele link, die niemand heeft betaald, hoeft geen markering; zodra er een betaalstroom achter zit, hoort er die wel. Dat is geen formaliteit, dat is de grens tussen sponsoring en spam.

Het mechanisme bewust voeden

Begin gratis, met interne linkbuilding: daarmee bepaal je zelf welke pagina de waarde van buitenaf opvangt. Twijfel je of links jouw probleem zijn, lees dan eerst waarom is linkbuilding belangrijk, met een tabel van symptomen waarbij links niets oplossen. Krijg je een ruilvoorstel binnen, dan staat bij backlinks ruilen waar de grens ligt. En hoe het artikel rond een link eruit hoort te zien, laten de voorbeelden in linkbuilding teksten zien.

Wij van Backlinks Direct houden één vuistregel aan: een link is goed als je hem ook zou plaatsen als Google niet bestond. Pas dan telt hij ook echt nu Google er wel is.