Wat zijn linkbuilding teksten, en wanneer is zo'n tekst goed?

Stel: op een vakblog over facturatie staat een artikel over btw-aangifte voor zzp'ers. Halverwege staat één zin: "Wil je zien wat zo'n proces per maand kost, reken het dan uit met een actuele calculator." Die zin bevat een link naar een rekenhulp van een boekhoudbedrijf. Het hele artikel is de linkbuilding tekst; de link is het doel.

Een linkbuilding tekst is dus een artikel dat op een andere website verschijnt en één of meer links naar jouw pagina's bevat. Meestal zijn het gastartikelen op een vakblog of een nieuwsartikel met backlink op een nieuwssite. Ze worden geschreven door de linkende partij, door de redactie zelf, of door de leverancier die de plaatsing regelt.

Wat een goede linkbuilding tekst doet

Hij beantwoordt eerst de vraag van de lezer van de hostsite, en pas daarna kijkt hij naar jou. De link staat op de plek waar de lezer er logischerwijs om vraagt, in de lopende tekst, en niet in een footer of een auteursbiografie die erbij verplicht werd. De tekst heeft een eigen punt, met een voorbeeld of een getal, zodat de redactie hem had kunnen plaatsen zonder link.

Wie de tekst laat schrijven, geeft de schrijver minstens drie dingen mee: de vraag die de lezer van de hostsite heeft, de URL met de vraag die jouw pagina beantwoordt, en het anker als voorkeur in plaats van als eis. Zo'n briefing levert teksten op die de redactie van de hostsite ook zonder jou hadden geaccepteerd, en dat is exact het niveau waarop ze moeten werken.

Het verschil zit in de zin rond de link. Twee versies van dezelfde alinea:

Slecht: "Facturatie is belangrijk voor elk bedrijf. Voor facturatie is een goede factuurtool nodig. Met de beste factuurtool van Nederland maak je snel facturen."

Goed: "Wat een zzp'er het meeste kost, is niet het maken van de factuur maar het achteraf corrigeren: verkeerd btw-tarief, gemiste betaaltermijn, een klant die om een specificatie vraagt. Wie het proces van tevoren doorrekent, ziet van tevoren waar het vastloopt; daarvoor bestaat een calculator."

De slechte versie herkent Google aan de patronen: het zoekwoord herhaald, het anker "beste factuurtool van Nederland", een alinea die alleen bestaat om te linken. Google's spambeleid noemt "links with optimized anchor text in articles, guest posts, or press releases" expliciet als voorbeeld van linkspam. De goede versie zou ook zonder link overeind staan; daarom telt de link die er wel in staat.

Betaald betekent gemarkeerd

Een tekst waarvoor je betaalt hoort een link met rel="sponsored" of rel="nofollow" te dragen; Google legt de rel-waarden uit. Zonder markering is het geen sponsoring maar manipulatie, en bij een linkspam-update is het voordeel van geneutraliseerde links definitief weg. En houd de ankers natuurlijk: merknaam, kale URL en beschrijvende formuleringen winnen het van het exacte zoekwoord, net als bij elke andere route in hoe werkt linkbuilding.

Prijs is trouwens geen kwaliteitsbewijs. Een plaatsing op een domein met DR 30-39 begint in de catalogus van BacklinksWinkel vanaf €20 exclusief btw; of de tekst goed is, hangt af van wie hem schrijft en of de link een lezer kan helpen, niet van de factuur.

De checklist voor je briefing

1. Noemt de tekst één vraag die de lezer van de hostsite heeft?
2. Staat de link op de plek waar de lezer hem logisch zoekt?
3. Zou de tekst overeind staan als je de link weghaalt?
4. Is het anker beschrijvend, een merknaam of een URL in plaats van het exacte zoekwoord?
5. Is de plaatsing gemarkeerd als de tekst betaald is?

Die vijf vragen gebruik je ook als een leverancier je een concept stuurt. Wil je eerst de basis, lees dan wat is linkbuilding. Laat je teksten schrijven én plaatsen, dan staat bij waarom linkbuilding uitbesteden wat dat per jaar kost.

De vuistregel van Backlinks Direct voor de volgende briefing: eis dat de link kan verdwijnen zonder dat de tekst instort. Doet hij dat niet, dan was de tekst geen artikel met een link, maar een link met een decor.