Wat is linkbuilding? De uitleg, zonder jargon

Linkbuilding is het opzettelijk opbouwen van verwijzingen vanaf andere websites naar jouw pagina's. Elke verwijzing heet een backlink, en het werk om die te krijgen heet linkbuilding. De reden dat het een vak is: een link brengt niet alleen bezoekers mee, hij vertelt zoekmachines ook dat een andere site jouw pagina relevant genoeg vindt om aan eigen lezers te geven. Google's startersgids zegt dat Google de meeste nieuwe pagina's via links vindt, en in zijn overzicht van rankingsystemen noemt Google PageRank, dat met links rekent, een van zijn kernsystemen. Links zijn dus belangrijk, maar ze zijn niet het enige signaal.

Denk aan een aanbeveling. Een kennis die over je vak zegt "die club kan dat goed", doet meer dan elke advertentie die je zelf plaatst. Een link van een vaksite doet voor je pagina wat die aanbeveling doet voor je bedrijf: hij is iemand anders zijn reputatie.

De drie routes naar een link

Verdienen. Je maakt iets waar anderen naar verwijzen: een tabel met prijzen, een calculator, een gids die echt af is. De links komen traag, zijn gratis en het sterkste dat je kunt hebben, omdat de redactie om die link vroeg. De valkuil: wachten op een wonder. Zonder dat iemand je pagina vindt, blijft hij ongeciteerd.

Vragen. Je mailt sites die over jouw onderwerp schrijven en biedt een aanvulling: een ontbrekend voorbeeld, eigen meetcijfers, een gastartikel. De valkuil: de meeste sites reageren niet, en wie met een standaardmail werkt, krijgt bijna niets terug.

Regelen. Je boekt een plaatsing op een site die bij je onderwerp past. Dat is legaal en normaal, zolang het vermeld wordt als wat het is: Google's spambeleid noemt links zonder markering die rankings moeten manipuleren linkspam; betaalde plaatsingen horen gemarkeerd met rel="sponsored" of rel="nofollow". De valkuil: tempo en gemak. Wie in bulk op dezelfde ankertekst koopt, koopt een patroon dat Google herkent en neutraliseert.

Twee misverstanden die geld kosten

Het eerste: linkbuilding is een eenmalig project. Een linkprofiel groeit of verzandt met het ritme van je site; een flinke impuls in één maand ziet er niet uit als groei maar als een gebeurtenis. Vijf links per jaar, verspreid over relevante sites, lijkt veel meer op hoe bedrijven eruitzien die er nooit bewust mee bezig zijn. Het tweede: een link op een groot domein is altijd beter. Op een grote nieuwswebsite staat je link naast honderden andere; op een nichesite met DR 25 leest precies jouw publiek het artikel. Relevantie is de eigenschap die je niet kunt kopen met autoriteit, en juist daarom weegt ze mee.

De prijs in cijfers

De prijs volgt de autoriteit. Losse plaatsingen in de catalogus van BacklinksWinkel, exclusief btw:

Dat een link op een sterk domein gemiddeld €420 kost, past bij de vergelijking met een aanbeveling: reputatie is schaars. Voor de volledige doorrekening, inclusief abonnementen, staat wat kost linkbuilding klaar.

Wat linkbuilding niet is

Geen vervanging voor een slechte pagina. Links naar een pagina die de zoekvraag niet beantwoordt, verspillen geld. Geen kwantiteitswedstrijd: tien relevante verwijzingen winnen het van honderd losse vermeldingen in directories waar niemand kijkt. En geen garantie: niemand kan een positie beloven, en wie dat doet, verkoopt iets dat hij niet bezit. Linkbuilding versnelt ook niet wat er niet bestaat: wil je ranken met een categoriepagina die nog leeg is, dan versterk je een leeg vat. Schrijf eerst de pagina die de vraag verdient, en kijk pas daarna naar verwijzingen.

Daarom begint het werk intern. Interne linkbuilding stuurt de waarde die binnenkomt naar de pagina's die er iets mee moeten, en hoe werkt linkbuilding legt uit wat er technisch gebeurt zodra een link staat. Wil je liever het hele werk overdragen, dan staat bij waarom linkbuilding uitbesteden de afweging met eigen tijd.

Wil je meteen aan de slag, dan is hoe krijg ik backlinks de praktische vervolgstap. De vuistregel van Backlinks Direct: heb je nog geen pagina die een aanbeveling waard is, begin dan daar; heb je die wel, dan is elke volgende stap, vragen of regelen, logischer geworden.