Interne linkbuilding: één ankerlijst, en je routes kloppen

De sterkste links die je vandaag kunt plaatsen, staan op je eigen site. Niemand hoeft ja te zeggen, er staat geen factuur tegenover, en je bepaalt zelf welke pagina ze versterken. Toch kopen veel ondernemers eerst links van buiten, terwijl hun eigen routes nergens op lijken. Het is net als de administratie: gratis, maar niemand doet het graag.

Interne linkbuilding is het leggen van verwijzingen tussen pagina's op je eigen domein, met een bedoeling. Die links doen drie dingen. Google volgt ze om je pagina's te vinden. Ze sturen de waarde die van buitenaf binnenkomt door naar de pagina's die er iets mee moeten. En ze laten zien welke pagina een vraag beantwoordt. Die laatste taak is de reden dat we op deze site met een vaste lijst werken.

Onze ankerlijst: één zoekwoord, één pagina, één anker

Toen we Backlinks Direct opnieuw bouwden, hebben we eerst een lijst gemaakt: per zoekwoord welke pagina het draagt, en welk anker daar altijd naartoe wijst. Het anker is steeds het zoekwoord met het meeste volume in Google Keyword Planner. Een stukje uit die lijst:

Het anker "seo specialist" gaat dus altijd naar dezelfde pagina, in elk artikel waar het past. Niet de ene keer "seo-expert" en de andere keer "seo-bureau". Zo is voor lezer en zoekmachine meteen duidelijk welke pagina over dat onderwerp gaat.

Vier regels die een script voor ons controleert

Een lijst is pas iets waard als je hem ook gebruikt. Daarom draait er bij elke wijziging een klein script over alle artikelen. Het keurt een artikel af als:

1. de homepage-link met het merkanker ontbreekt;
2. er minder dan vier interne links naar andere pagina's in staan;
3. een anker naar een andere pagina wijst dan de lijst zegt, of een pagina een link naar haar eigen adres bevat;
4. er meer dan twee links naar de winkel in staan.

Die laatste regel is een rem op onszelf. Een gids die in elke alinea naar de kassa wijst, is geen gids meer.

Je hebt geen script nodig om dit na te doen. Een spreadsheet met drie kolommen (zoekwoord, pagina, anker) en de discipline om hem open te hebben tijdens het schrijven, doet hetzelfde werk.

Dubbele pagina's: redirect, en daarna de routes

Bij de herbouw vonden we zeven oude URL's die dezelfde vraag beantwoordden als een andere pagina, zoals "hoe krijg je backlinks" en "hoe krijg ik backlinks" (allebei 70 zoekopdrachten per maand). Twee pagina's op één vraag maken elkaar zwakker. Dus kreeg de ene een 301-redirect naar de andere. Dat raadt Google ook aan in zijn uitleg over dubbele URL's samenvoegen: een redirect is een sterk signaal welke URL de juiste is.

Maar een redirect regelt alleen het samenvoegen. Een pagina waar geen enkele interne link naartoe gaat, blijft ook na een redirect een pagina zonder routes. Daarom hebben we daarna alle interne links naar de overgebleven pagina laten wijzen, niet naar de oude URL.

Interne links tegenover externe links

Die €0 tegenover die vanaf-prijs is de hele afweging: eerst intern, dan extern. Een gekochte link naar een pagina waar intern geen enkele route naartoe loopt, verspilt een deel van zijn waarde. Extern is de marge ook smaller: Google's spambeleid noemt een geoptimaliseerde ankertekst in geplaatste artikelen expliciet als voorbeeld van linkspam. Intern mag je hetzelfde anker steeds herhalen, extern juist niet.

Waar je lijst begint

Technische seo is de voorwaarde: een interne link naar een pagina met een noindex of een foute canonical loopt dood. Staat dat goed, pak dan je tien belangrijkste pagina's en geef ze elk één zoekwoord uit je zoekwoordenonderzoek. Dat zoekwoord wordt het anker. Waar de buitenkant van dit verhaal begint, lees je in wat is linkbuilding, en of je pagina externe versterking nodig heeft in waarom is linkbuilding belangrijk.

Een lijst van tien regels kost een uur. Daarna weet je bij elke nieuwe tekst precies welke links erin horen, en dat is linkopbouw die dezelfde dag nog online staat.