Wat is technische seo? De checklist voor Search Console

De webshop ziet er prima uit en de teksten kloppen, maar in Google staat de site nergens. Het rapport Pagina's in Search Console geeft dan vaak in één zin het probleem terug, bijvoorbeeld een melding over een canonieke tag die naar de verkeerde pagina wijst. Zonder die melding had de eigenaar nog maanden nieuwe teksten kunnen schrijven op een site die Google niet eens goed kon opnemen. Technische seo is het werk dat dit soort problemen vangt, en het grootste deel kun je zelf nalopen.

Techniek is de poort, geen doelpunt

Technische seo is alles wat bepaalt of Google je pagina's kan vinden, ophalen en opnemen in de index. Google werkt dat in drie stappen uit: crawlen (pagina's ontdekken), indexeren (opnemen en begrijpen) en tonen (laten verschijnen). Voor die eerste twee stappen moet Google je pagina kunnen bekijken zoals een bezoeker hem ziet, inclusief de stijl en scripts; kan hij dat niet, dan snapt hij de pagina niet of niet volledig. Pas als dit op orde is, heeft inhoud zin, en pas daarna heeft autoriteit zin. Die volgorde is ook de volgorde van de checklist hieronder, en het is de vaste startvolgorde van elke diagnose op Backlinks Direct.

De checklist, zeven stappen in deze volgorde

1. Typ site:jouwdomein.nl in Google. Wat je terugkrijgt is wat Google van je site kent. Komt er niets terug, dan zit er een blokkade; komen er pagina's terug die niet meer bestaan, dan staan er redirects of verwijderde pagina's in de index.
2. Sluit Search Console aan op je domein als dat nog niet gebeurd is. Het rapport erin vertelt je wat Google ziet en is gratis; zonder deze data gok je alle volgende stappen.
3. Open het rapport Pagina's. Je ziet het aantal geïndexeerde en niet-geïndexeerde pagina's, met per reden waarom een pagina buiten de index blijft. Elke reden is een taak of een geruststelling; noteer de drie grootste redenen bij je site.
4. Draai de URL-inspectie bovenin Search Console op je belangrijkste pagina. Die toont of de pagina in de index zit en hoe Google hem ziet. Een pagina die belangrijk is maar ontbreekt, is je eerste reparatie.
5. Controleer je sitemap: ingediend, leesbaar en actueel. Verplicht is hij niet, maar hij helpt Google al je pagina's te vinden, en het rapport laat zien hoeveel ervan in de index zitten.
6. Open je site op je telefoon. Google bekijkt sites in de eerste plaats in de mobiele versie, dus wat op mobiel breekt of verborgen blijft, bestaat voor de index nauwelijks. Menu dichtgeklapt, tekst leesbaar, knoppen bereikbaar.
7. Controleer of er geen onbedoelde blokkades staan: een noindex op belangrijke pagina's, een robots.txt die mappen afsluit of een staging-versie die nog online staat. Dit is de klassieke oorzaak bij sites die "zomaar" niet gevonden worden.

Afwijkingen in stap 1 tot en met 7 los je op vóór je een euro aan content of links uitgeeft. Houd bij elke reparatie ook Google's eigen beoordelingsvenster aan: sommige veranderingen zijn binnen uren zichtbaar, andere pas na maanden, en de vuistregel is een paar weken wachten voor je het effect beoordeelt. Meer over alles wat eronder zit (robots.txt, canonieke URL's, redirects) staat in de documentatie over crawlen en indexeren.

Waar techniek stopt en de rest begint

Nu de grens, want "technisch in orde" wordt ook als excuus gebruikt om nooit te beginnen. Een kleine site met een tiental pagina's is vaak technisch al prima; de checklist bevestigt dat dan in een uur en er is niets te repareren. Pas daarna wordt inhoud het werk, te beoordelen met de criteria bij seo content en aan te pakken met on page seo. Techniek is geen doelpunt maar een poort.

Vanaf het moment dat techniek en inhoud kloppen, telt de derde pijler: verwijzingen van andere sites. Waarom die erbij horen en hoe het werkt staat bij wat is seo respectievelijk wat is linkbuilding; hoe je de eerste backlinks pakt lees je bij hoe krijg ik backlinks. Wil je die derde pijler inkopen zodra de poort open is, dan kun je losse backlinks kopen per site, en hoger in google komen zet alle drie de pijlers in de juiste volgorde.

De site-check van dertig seconden

Typ site: met je eigen domein erachter in Google en tel wat er terugkomt. Klopt het aantal grofweg met je paginatotaal, dan is je techniek waarschijnlijk in orde en zit je winst in inhoud en autoriteit. Mist hij flink, dan heb je je eerste taak gevonden zonder ook maar één tool aan te schaffen.

Vuistregel om te onthouden: techniek is het onderdeel van seo dat je het minst vaak aanraakt en het eerst controleert. Elke nieuwe site, elke migratie, elk herontwerp begint met deze zeven stappen, en alles wat daarna wordt uitgegeven is pas zinvol als ze groen zijn.