Wat is een backlink, en welke links tellen echt mee?

Een leverancier schrijft een blog over tuinhuisjes en noemt jouw webshop: "bestel de dakplaten bij Tuinhout Jansen". Je leest het en voelt je gevleid. Alleen: de naam is niet blauw. Je kunt er niet op klikken. Voor jou is het een aanbeveling. Voor Google is het geen backlink.

Die ene zin laat zien waar het om draait. Een backlink is volgens Google's eigen helppagina over het Links-rapport "a link on a page from another site that links to a page on your site". Een link dus, op andermans pagina, naar de jouwe. Geen vermelding, geen logo zonder link, geen QR-code op een flyer.

Een backlink is een a-element met een href

Google gebruikt links om twee dingen te doen. In de woorden van de linkrichtlijnen: links zijn "a signal when determining the relevancy of pages" en een manier "to find new pages to crawl". Dat laatste vergeten mensen vaak. Een backlink is ook een deur waardoor Google je pagina vindt.

Die deur moet wel een deur zijn. Google schrijft dat hij een link in het algemeen alleen kan volgen als het een <a>-element is met een href-attribuut. De voorbeelden hieronder komen uit diezelfde Google-pagina:

Met JavaScript eromheen lijken rij één en rij vier voor een bezoeker vaak hetzelfde. Toch kan de één wel als backlink tellen en de ander misschien niet. Staat er een link naar jou in een site die veel met JavaScript bouwt, dan is het dus de moeite om de broncode even te bekijken. Hoe Google zelf door je site loopt, lees je bij technische seo.

Telt een nofollow-link nog als backlink?

Het is nog steeds een link, en een bezoeker kan er nog steeds op klikken. Maar de site die linkt, kan Google iets vertellen over die link met een rel-waarde. Google legt ze uit op de pagina over uitgaande links markeren:

• rel="sponsored" voor advertenties en betaalde plaatsingen. Google noemt dit de voorkeur; nofollow mag hier ook nog.
• rel="ugc" voor links die gebruikers zelf plaatsen, zoals reacties en forumposts.
• rel="nofollow" als de andere twee niet passen en de site niet met jouw pagina geassocieerd wil worden.

Zonder rel-waarde is het een gewone link. En over de gemarkeerde links schrijft Google: "Links marked with these rel attributes will generally not be followed."

Gekochte backlinks horen een label te dragen, ook bij onze eigen tips

Deze site verwijst door naar BacklinksWinkel, een winkel van dezelfde eigenaar waar je plaatsingen kunt kopen. Google zegt daar twee dingen over. Links kopen en verkopen voor advertentie en sponsoring is volgens het spambeleid "a normal part of the economy of the web", zolang de link rel="nofollow" of rel="sponsored" heeft. Zonder die markering valt een betaalde link onder linkspam.

Leg die twee citaten naast elkaar en de eerlijke conclusie is ongemakkelijk. Een correct gemarkeerde betaalde link volgt Google volgens eigen zeggen meestal niet. Wat je dan koopt, is vooral zichtbaarheid op een relevante site en de bezoekers die erop klikken. Wie belooft dat een gekochte link je hoe dan ook hoger zet, vertelt maar de helft.

Wat zo'n plaatsing kost, staat in die catalogus. Prijzen live opgehaald op 25-09-2026, exclusief btw:

DR is een score van Ahrefs, geen getal van Google. Een hoge DR zegt iets over hoeveel links die site zelf heeft, niets over of zijn lezers de jouwe zijn. Wil je per site kiezen, dan zie je bij losse backlinks wat er in elke band zit, en bij backlinks kopen de hele catalogus.

Meer backlinks door ruilnetwerken is een slecht plan

Op X kwam in februari een reclame langs voor een ruilnetwerk: sites die structureel naar elkaar linken, met als voorbeeld een domain authority die in vier weken van 15 naar 25 gaat. Dat voorbeeld komt van de aanbieder zelf, over zijn eigen gebruikers. Het bewijst niets over posities in Google, want domain authority is ook een toolscore en geen Google-meting.

Belangrijker: Google noemt "excessive link exchanges" letterlijk als voorbeeld van linkspam. Een netwerk dat dat ruilen organiseert, maakt het niet minder ruilen. Wat wel en niet kan als iemand je een ruilvoorstel doet, staat bij backlinks ruilen.

Waar zie je je eigen backlinks?

Gratis, in Google Search Console. Het rapport heet Links. Zo kijk je:

1. Open Search Console en kies je property.
2. Klik links in het menu op Links.
3. Kijk bij de externe links naar het blok dat Google "Top linked pages" noemt. Zijn dat de pagina's die je verwacht?
4. Open "Top linking sites". Herken je ze? Een klant, een leverancier, een vereniging?
5. Open "Top linking text". Staat daar je bedrijfsnaam, of een rij vreemde zoektermen?

Lees het rapport wel met Google's eigen kanttekeningen erbij. Het is een steekproef, geen volledige lijst. Tabellen stoppen bij 1.000 rijen. Links die al verwijderd zijn, kunnen er nog in staan. En het rapport laat niet zien of een link nofollow is. Voor die laatste vraag moet je de pagina zelf openen en in de broncode kijken.

Doe vandaag alleen stap 4. Zie je een site die je noemt zonder dat je hem kent, open hem. Staat er een gewone vermelding zonder link van een partner die je wel kent, mail die partner één zin met de URL erbij. Zo pak je de makkelijkste backlink die er bestaat: de link die iemand je eigenlijk al gunde.

Waarom backlinks meetellen, en waarom niet elke

Een link van een andere site is een van de manieren waarop Google leert dat jouw pagina ergens over gaat. Maar het blijft één signaal naast de inhoud van je pagina en je techniek. Hoe links, content en techniek samen tot posities leiden, staat bij wat is linkbuilding. Hoe je de eerste echte links binnenhaalt, zonder meteen te betalen, lees je bij hoe krijg ik backlinks.

Deze gids, Backlinks Direct, kijkt vooral naar die ene vraag: welke link helpt een lezer verder? Een link die in de tekst staat, op een site waar jouw klanten lezen, met een ankertekst die klopt, doet meer dan tien links op plekken waar niemand komt.

Het moment dat telt, is het volgende nieuwe domein in je Links-rapport. Kun je in één zin uitleggen waarom die site naar jou linkt, dan is het een backlink om blij mee te zijn. Lukt dat niet, dan is het een vraag die je moet uitzoeken.