Wat doet een seo specialist?

Maandag 9.00. Een goede seo specialist opent niet zijn eigen dashboard, maar dat van de klant: Search Console. Vertoningen, klikken, indexering. Pas daarna komen de tooltjes, en meestal doen die veel minder dan de gratis data van Google. Zo'n week zit voller dan de term "seo" doet vermoeden, en het helpt om te weten wat er normaal gesproken op de planning staat voordat je een offerte beoordeelt.

De weekplanning, dag voor dag

Elke specialist verdeelt zijn week anders, maar dit is een realistische versie voor een vaste klant, op een klein budget van bijvoorbeeld zes tot acht uur per week. De uren zijn een voorbeeld, de taken zijn het vak:

Let op wat hier niet in staat: dagelijks telefoontjes met beloftes over posities. Dat is geen werk, dat is chat.

Hoe je een goede herkent

Google heeft zelf een aanbeveling geschreven over het inhuren van seo, en die komt neer op vier dingen die je vóór het tekenen kunt checken. Een goede specialist vraagt om toegang tot je Search Console, en voor een eerste audit alleen leesrechten, niet schrijfrechten. Hij stelt vragen over je bedrijf: wat maakt je uniek, wie zijn je concurrenten, hoe vinden klanten je nu. Hij verwijst naar officiële richtlijnen als hij iets adviseert, in plaats van geheimzinnige eigen methodes. En hij geeft realistische verwachtingen, inclusief het moment waarop je meten gaat en waarmee.

Dat laatste is de beste test die er bestaat. Vraag bij een offerte: welke zoekwoorden verwacht je binnen drie maanden te laten groeien, en hoe meten we dat samen? Een professional zegt dan "dit en dit, gemeten in Search Console, met vertoningen en klikken". Een verhalenverteller zegt "binnenkort sta je bovenaan".

De rode vlaggen, op een rij

Google's eigen handleiding noemt ze letterlijk, en ze zijn concreet genoeg om op te schrijven:

• Wie plek één garandeert, liegt; niemand kan die garanderen, en Google zegt het zo.
• Wie een "speciale relatie met Google" claimt of een "priority submit" verkoopt, verkoopt iets dat niet bestaat.
• Wie geheimzinnig doet over zijn methode, wil niet dat je hem kunt controleren. Verzoek altijd uitleg over alle wijzigingen op je site.
• Wie je site aanmeldt bij duizenden directories of zoekt naar linkruil-schema's, koopt je een overtreding van de spamregels.
• Wie ongevraagd mailt dat je site "niet in de zoekmachines staat", verstuurt dezelfde spam als Google zelf krijgt.
• Wie eist dat jij naar hem teruglinkt: dat moet nooit, Google waarschuwt er expliciet voor.

Eerlijk is eerlijk: deze wantrouwige lijst is geen aantijging van buitenaf. Google schrijft zelf dat onethische seo's de branche een blauw oog hebben bezorgd. Wij zitten zelf in diezelfde branche, een gids rond backlinks, dus verwacht hier geen reclame voor collega's maar een controlelijst die je tegen onszelf mag gebruiken. Wat een specialist beweert over links, kun je toetsen bij wat is linkbuilding; sommige specialisten kopen hun plaatsingen in via white label linkbuilding. Dat is geen probleem, maar vraag gewoon waar je links vandaan komen.

Drie begrippen waarmee je hem controleert

Je hoeft geen expert te worden, maar drie begrippen maken je ongevoelig voor praatjes, en op Backlinks Direct heeft elk ervan een eigen pagina. Vertoningen en klikken uit Search Console zijn de temperatuurmeting van vindbaarheid. Techniek bepaalt of Google je pagina's kan vinden en lezen, uitgelegd bij technische seo. En content begint bij het zoekwoord, met het onderzoek zoals bij zoekwoordenonderzoek staat; een specialist zonder woordenlijst schrijft blind. De inhoud zelf beoordeel je met de criteria bij seo content. Wie helemaal bij nul begint, leest eerst wat is seo.

Wat zo'n specialist uiteindelijk kost, hangt van het tarief en de omvang af; de rekensom staat bij wat kost een seo specialist.

Eén mail aan je huidige partij zegt genoeg

Heb je al iemand die seo doet, mail hem vandaag één vraag: welke pagina's heb je de afgelopen maand aangepast, en wat verwacht je dat er verandert in Search Console? Een professioneel antwoord bevat paginanamen en een verwachting. Blijft het bij algemeenheden, dan weet je genoeg.

De vuistregel waarmee je vertrekt: een goede seo specialist doet werk dat je kunt controleren in bronnen die jij zelf ook kunt openen. Alles wat alleen in zijn dashboard bestaat, is geen werk maar een verhaal.