Wat zijn seo teksten?

Stel: een tekstbureau belooft tien seo teksten voor een vast bedrag. Tien pagina's komen binnen, elk driehonderd woorden, elk met hetzelfde rijtje trefwoorden erin gestopt. Zes maanden later staat geen enkele daarvan in de top honderd. Er waren teksten gekocht, geen posities, en dat is precies het verschil.

De korte definitie, zonder jargon

Seo teksten zijn teksten die twee lezers hebben. De bezoeker zoekt een antwoord, de zoekmachine zoekt houvast om te begrijpen waar de pagina over gaat. Een goede tekst bedient allebei zonder dat je het merkt: hij beantwoordt de vraag in gewone spreektaal en noemt het onderwerp met de woorden waar mensen op zoeken. Google schrijft het zelf zo: schrijf voor mensen, verwacht de zoektermen die je lezers gebruiken, en herhaal niet kunstmatig.

De misvatting zit in de omgekeerde richting. Veel mensen lezen "tekst voor Google" als "trefwoorden zoveel mogelijk herhalen". Dat laatste heeft een naam bij Google zelf: keyword stuffing, excessieve herhaling van dezelfde woorden, en het staat letterlijk in de spamregels. De tekst die daarmee gemaakt wordt is dus geen optimalisatie maar een overtreding.

Vier soorten, vier taken

"Nog tien blogposts schrijven" is bijna altijd het verkeerde voornemen. Een site heeft verschillende tekstsoorten, met elk een andere taak:

De vier soorten lijken op elkaar, maar de zoekintent eronder is anders. Wie een productpagina schrijft als verhalende blogpost, verkoopt niks. Wie een blogpost schrijft als prijslijst, rankt nergens op. Het schrijfproces per tekst staat stap voor stap bij seo tekst schrijven, en hoe je naderhand beoordeelt of de tekst goed genoeg is lees je bij seo content.

De zwakke plek: een tekst is geen product

Hier moet de eerlijkheid van mijn eigen kant beginnen. De term "seo teksten" wordt verkocht als een los product, pakketjes van tien stuks, en dat is een zwakke belofte. Of een tekst rankt hangt af van de site waar hij op staat: de techniek, de structuur en de verwijzingen van andere sites eromheen. Dezelfde tekst op een site met autoriteit kan de eerste pagina halen, op een site zonder verwijzingen blijft hij op pagina vier staan. Wie teksten koopt zonder die context, koopt de halve oplossing.

Bovenop komt een tweede valkuil: teksten voor het zoekmachine-antwoord schrijven terwijl geen mens erop wacht. Content die bestaat om te ranken maar niemand helpt, noemt Google "search engine-first content", en dat is geen compliment.

Teksten met een link erin: een aparte soort

Wat vaak verward wordt met seo teksten op je eigen site, zijn teksten die een andere site over je bedrijf publiceert met een link erin. Die buiten het eigen domein gepubliceerde variant heet linkbuilding content en heeft een eigen prijsvorm: je betaalt de publicatie, niet het schrijven. Wat zo'n geplaatste tekst kost hangt af van de site waar hij staat; de bandbreedtes staan bij linkbuilding kosten. Hoe dat werkt in zijn geheel lees je bij wat is linkbuilding, en de basis van vindbaarheid staat bij wat is seo.

Wat beantwoorden de top drie en jij niet?

Typ je hoofdzoekwoord in Google en lees de eerste drie resultaten. Schrijf op één regel op wat zij alle drie beantwoorden en jouw pagina niet. Dat is het gat in je tekst, en het is vandaag te dichten met een alinea in plaats van een herschrijving.

Kom je erbij dat jouw pagina de vraag wél beantwoordt maar in het zoekresultaat geen klik krijgt, dan zit het probleem niet in de tekst maar in de titel en de omschrijving. Eén van de twee is bijna altijd de bottleneck, en beide zijn vandaag nog te verbeteren.

De vuistregel om te onthouden: een seo tekst is gewoon een goede tekst die de vraag noemt zoals de vraager hem stelt. Alles daarbovenop is ouderwets trefwoordenwerk, en dat komt niet door de spamregels heen. Zo houden we het op Backlinks Direct ook: eerst de vraag, dan de woorden.